Orang Korea menyukai kulit yang terlihat terang dah cerah. Dahulu, ada pepatah yang mengatakan bahwa mereka yang memiliki warna kulit gelap berada di kelas sosial bawah, karena biasanya pekerjaan mereka mengharuskan untuk bekerja dibawah sinar matahari, sedangkan orang yang memiliki kulit yang terang dah cerah berada di kelas sosial atas.
Tidak bisa dipastikan apakah perspektif tersebut masih berlaku hingga sekarang, namun produk skin care di Korea yang memiliki fungsi untuk mencerahkan kulit wajah masih menjadi produk favorit konsumen hingga saat ini. Bahkan banyak rumah sakit bedah plastik di Korea Selatan yang menawarkan perawatan untuk mencerahkan kulit.
